當(dāng)您想到SEO時(shí)，您會(huì)想到什么？如果您像大多數(shù)人一樣，您的想法會(huì)立即轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字、內(nèi)容，當(dāng)然還有反向鏈接。在技??術(shù)方面，您可能熟悉網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和移動(dòng)友好性等因素。
但是您知道您的網(wǎng)站主機(jī)會(huì)影響 SEO嗎？托管可能會(huì)對(duì)您的搜索引擎性能產(chǎn)生重大影響，但許多企業(yè)并不認(rèn)為它是其 SEO 策略的一部分。這是一個(gè)錯(cuò)誤——選擇正確的托管服務(wù)可以提高您的搜索引擎排名、降低跳出率并推動(dòng)轉(zhuǎn)化。本文演示了托管如何影響 SEO，以及如何為您的網(wǎng)站選擇合適的主機(jī)。
為什么SEO如此重要？
在我們討論虛擬主機(jī)如何影響 SEO 之前，讓我們先談?wù)劄槭裁茨銘?yīng)該首先關(guān)心搜索引擎優(yōu)化 。你有很多事情要做——在 SEO 上投入時(shí)間和資源真的值得嗎？
簡(jiǎn)短的回答是肯定的。搜索引擎優(yōu)化是您可以做的最重要的事情之一來營(yíng)銷您的業(yè)務(wù)。為什么？首先，因?yàn)樗阉饕媸侨藗兯诘牡胤健Ｔ趯ふ宜麄兿胍徺I的特定產(chǎn)品的信息時(shí)，55% 的購物者會(huì)轉(zhuǎn)向搜索引擎。換句話說，已經(jīng)有人在谷歌搜索你的產(chǎn)品。SEO 可以幫助您進(jìn)入他們的搜索結(jié)果。
但僅僅出現(xiàn)在結(jié)果的第二頁甚至是第一頁的一半是不夠的。大多數(shù)搜索者不會(huì)滾動(dòng)那么遠(yuǎn)。28.5% 的用戶點(diǎn)擊了第一個(gè) Google 結(jié)果。第二個(gè)位置獲得 15.6% 的流量，第三個(gè)獲得 11%。第 10 位只有 2.5% 的搜索者點(diǎn)擊，幾乎沒有人進(jìn)入第二頁。
如果做得好，搜索引擎優(yōu)化可以幫助您的網(wǎng)站上升到搜索者實(shí)際看到的結(jié)果的頂部。所以 SEO 甚至有助于建立品牌知名度。出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果中可以提高您的知名度和聲譽(yù)。
托管如何影響您的SEO？
托管可能不是 SEO 中最著名的組成部分，但它是一個(gè)重要的組成部分。要獲得 Google 的青睞，您的網(wǎng)站需要運(yùn)行良好，并且您的托管公司可以提供幫助（或阻止它）。以下是您的主機(jī)可以影響您的搜索引擎性能的一些方式。
網(wǎng)站速度和加載時(shí)間
潛在客戶在 Google 上找到您并點(diǎn)擊該鏈接。您認(rèn)為他們會(huì)等待頁面加載多長(zhǎng)時(shí)間才能彈出并選擇不同的搜索結(jié)果？如果你說他們會(huì)等待幾秒鐘或更長(zhǎng)時(shí)間，你可能高估了他們的耐心。
快速加載時(shí)間 增加了網(wǎng)站訪問者進(jìn)行購買的機(jī)會(huì)。一秒內(nèi)加載的網(wǎng)站 的轉(zhuǎn)化率是五秒內(nèi)加載的網(wǎng)站的三倍。一項(xiàng)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站數(shù)據(jù)的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站速度每提高 0.1 秒，零售購物者的支出就會(huì)增加近 10%。
擁有一個(gè)快速的網(wǎng)站還可以提高您在搜索引擎結(jié)果頁面上的位置。我們?cè)趺粗溃恳驗(yàn)楣雀枋沁@么說的。谷歌在2010 年首次確認(rèn)網(wǎng)站速度是一個(gè)排名因素 （直到今天仍然提到它）。
這只是托管如何影響 SEO 的冰山一角。當(dāng)然，您選擇的虛擬主機(jī)并不是影響您網(wǎng)站速度和加載時(shí)間的唯一因素，但它是最重要的因素。如果您已經(jīng)解決了緩存和縮小 JS 等其他問題，那么投資于更高質(zhì)量和更快的托管可以讓您獲得更快的加載速度并為您贏得更多流量和轉(zhuǎn)化。
服務(wù)器停機(jī)時(shí)間
沒有人希望他們的網(wǎng)站崩潰。您可能已經(jīng)意識(shí)到服務(wù)器停機(jī)會(huì)付出代價(jià)。在網(wǎng)站關(guān)閉期間，您將錯(cuò)過潛在的銷售機(jī)會(huì)。還有你的聲譽(yù)需要考慮——如果客戶在你的網(wǎng)站出現(xiàn)故障時(shí)來到你的網(wǎng)站，他們可能會(huì)認(rèn)為你不可靠并且不會(huì)回來。
它變得更糟。服務(wù)器停機(jī)時(shí)間也會(huì)影響 SEO。如果搜索引擎在您的網(wǎng)站關(guān)閉時(shí)抓取您的網(wǎng)站，您可能會(huì)被暫時(shí)取消索引。眾所周知，如果網(wǎng)站遇到停機(jī)時(shí)間，Google 會(huì)減少對(duì)網(wǎng)站的抓取頻率，這對(duì) SEO 不利。任何站點(diǎn)都可能經(jīng)歷一些停機(jī)時(shí)間，但您希望將其最小化。具有正常運(yùn)行時(shí)間保證的主機(jī)可以確保服務(wù)器停機(jī)是一個(gè)罕見的問題。
地點(diǎn)
當(dāng)您選擇主機(jī)時(shí)，請(qǐng)查看公司服務(wù)器的位置。靠近大多數(shù)受眾的服務(wù)器將提供更好的網(wǎng)站速度，這對(duì) SEO 很重要。位置也會(huì)影響您必須遵守的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)規(guī)定。這對(duì)搜索引擎優(yōu)化很重要，因?yàn)椴缓弦?guī)可能導(dǎo)致強(qiáng)制停機(jī)。
另一個(gè)基于位置的因素是您的域名（不必由您的托管公司提供，但通常會(huì)提供）。谷歌已經(jīng)確認(rèn) 所有通用域名后綴在 SEO 方面都是平等的——如果適合您的業(yè)務(wù)，您可以隨意選擇 .pizza 而不是 .com。國(guó)家擴(kuò)展是另一回事。例如，如果您使用 .fr 域，Google 會(huì)將您的網(wǎng)站定位到法國(guó)。它在該國(guó)家/地區(qū)的搜索引擎上的表現(xiàn)可能比其他國(guó)家/地區(qū)更好。
托管類型
當(dāng)您開始研究托管公司時(shí)，您會(huì)注意到各種價(jià)格和許多不同的術(shù)語，例如共享托管、專用托管和托管托管。如果您不熟悉網(wǎng)站所有權(quán)，可能會(huì)感到困惑。有幾種可用的托管，您選擇的一種會(huì)影響您的 SEO。讓我們看看您可能遇到的某些類型的網(wǎng)站托管以及它們?nèi)绾斡绊懰阉饕鎯?yōu)化。
自由的
有多種方法可以免費(fèi)托管網(wǎng)站。例如，您可以使用 wordpress.com 或其他網(wǎng)站構(gòu)建器，如 Wix。這些選項(xiàng)對(duì)于個(gè)人網(wǎng)站可能是可以接受的，但它們對(duì) SEO 或您的個(gè)人品牌不利。您通常不能擁有自己的域名，并且您的網(wǎng)站的性能不足以處理高流量。您可以找到一個(gè)每月低至幾美元的共享計(jì)劃——在 SEO 方面，這筆費(fèi)用將得到回報(bào)。
共享
小型網(wǎng)站通常從共享主機(jī)開始。這些計(jì)劃便宜且適合初學(xué)者。共享主機(jī)通過拆分資源來保持成本效益。顧名思義，共享主機(jī)計(jì)劃的用戶必須與同一服務(wù)器上的其他用戶共享資源。
雖然共享主機(jī)是新網(wǎng)站所有者入門的好方法，但它對(duì) SEO 也有不利之處。如果您與其他網(wǎng)站共享服務(wù)器，這些網(wǎng)站可能會(huì)影響您的網(wǎng)站的性能。例如，如果您服務(wù)器上的某個(gè)網(wǎng)站流量激增，它可能會(huì)減慢您的網(wǎng)站速度，進(jìn)而影響搜索引擎優(yōu)化。
VPS（虛擬專用服務(wù)器）
如果您選擇在虛擬專用服務(wù)器上托管您的網(wǎng)站，您仍然與其他網(wǎng)站共享物理服務(wù)器。但是，您自己擁有一個(gè)虛擬分區(qū)。這可以提高性能并減少其他網(wǎng)站的流量影響您的加載速度和 SEO 的機(jī)會(huì)。
投入的托管在專用服務(wù)器上就像它聽起來的樣子——整個(gè)服務(wù)器都是專門為您服務(wù)的。這意味著更多的正常運(yùn)行時(shí)間和更快的速度。您還可以完全控制服務(wù)器的設(shè)置，從而確保您的站點(diǎn)運(yùn)行良好。專用主機(jī)有利于 SEO，但價(jià)格昂貴。除非您擁有企業(yè)級(jí)網(wǎng)站，否則您可能不需要它。
云主機(jī)
使用云托管，您的網(wǎng)站分布在多個(gè)遠(yuǎn)程服務(wù)器上。如果其中一臺(tái)服務(wù)器出現(xiàn)問題，網(wǎng)絡(luò)上的其他服務(wù)器將接管。云托管非常適合確保高正常運(yùn)行時(shí)間，這對(duì) SEO 有好處。如果您具有正確設(shè)置它的正確專業(yè)知識(shí)，它也是設(shè)置快速加載網(wǎng)站的最佳方法之一。但是，如果您以前從未這樣做過，那么啟動(dòng)并運(yùn)行 WordPress 之類的東西可能會(huì)有點(diǎn)棘手。
托管主機(jī)
如果管理網(wǎng)站的技術(shù)方面不是您的專業(yè)領(lǐng)域 - 或者如果您只是沒有時(shí)間處理它 - 為什么不請(qǐng)專業(yè)人士？使用托管托管，您的托管公司會(huì)承擔(dān)很多工作，例如硬件和軟件配置、維護(hù)、技術(shù)支持以及更新和監(jiān)控您的CMS。它比共享主機(jī)貴一點(diǎn)，但仍然在大多數(shù)中小型企業(yè)的預(yù)算范圍內(nèi)。當(dāng)您獲得網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)提供商的支持時(shí)，您的網(wǎng)站速度、停機(jī)時(shí)間和其他性能因素會(huì)更好。
跳出率
跳出率是僅訪問一個(gè)頁面且未在您的網(wǎng)站上執(zhí)行任何操作的訪問者的百分比。換句話說，他們?cè)谧鋈魏问虑橹岸紩?huì)反彈。跳出率是否會(huì)影響谷歌排名是有爭(zhēng)議的。谷歌否認(rèn)跳出率是一個(gè)排名因素，而其他消息來源顯示 高跳出率與 SERP 排名較低之間存在明顯的相關(guān)性。
雖然不是官方排名因素，但它通常可以作為低停留時(shí)間的指標(biāo)，這是 2022 年谷歌排名的關(guān)鍵因素。基本上，如果大量用戶迅速離開您的網(wǎng)站并返回谷歌，這表明用戶找不到與他們的搜索相關(guān)的內(nèi)容。由于谷歌想要提供相關(guān)內(nèi)容，當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，他們會(huì)開始將你的排名降低。
提高跳出率和停留時(shí)間是技術(shù) SEO 的一個(gè)重要方面。較低的跳出率意味著更多的人留在您的頁面上并與之互動(dòng)，這可能會(huì)帶來更多的轉(zhuǎn)化。這與托管有什么關(guān)系？網(wǎng)站速度慢或服務(wù)器停機(jī)可能會(huì)導(dǎo)致高跳出率——這些因素會(huì)受到您選擇的網(wǎng)絡(luò)主機(jī)的影響。
安全
Google 不想將其用戶引導(dǎo)至有風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)站。早在 2014 年，它就宣布 有效的HTTPS 加密是一個(gè)排名信號(hào)。HTTPS 允許用戶的瀏覽器或 Web 應(yīng)用程序安全地連接到您的網(wǎng)站。在公告中，谷歌澄清說 HTTPS 將是一個(gè)“輕量級(jí)”的排名信號(hào)，遠(yuǎn)不如內(nèi)容質(zhì)量等重要。據(jù)我們所知，今天仍然如此。
不太清楚的是其他安全因素是否是排名信號(hào)。讓您的網(wǎng)站被黑客入侵并將內(nèi)容替換為惡意軟件或垃圾郵件可能會(huì)對(duì)您的搜索排名產(chǎn)生負(fù)面影響。但無論哪種方式，與您的網(wǎng)站安全保持同步 是最佳實(shí)踐。
您的網(wǎng)站主機(jī)對(duì)您網(wǎng)站的安全至關(guān)重要。一方面，網(wǎng)絡(luò)托管公司負(fù)責(zé)其服務(wù)器的安全。它還可能為您提供其他安全托管服務(wù)，如免費(fèi) SSL 證書或定期惡意軟件掃描。
支持級(jí)別
對(duì)于一些網(wǎng)站主機(jī)，如果您的網(wǎng)站遇到問題，您主要是靠自己。其他主機(jī)（尤其是托管主機(jī)提供商）將快速解決您的問題。我們已經(jīng)討論了意外停機(jī)或性能問題如何影響您的 SEO，因此您可以了解技術(shù)支持（不是一般客戶支持）在托管方面的重要性。尋找能夠定期備份您的整個(gè)站點(diǎn)環(huán)境并能快速解決任何技術(shù)故障的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)。
如何為 SEO 選擇最佳主機(jī)
現(xiàn)在您了解了托管如何影響 SEO，以及為什么您選擇的服務(wù)器是一個(gè)被低估的 SEO 因素。但是，您如何選擇可以提高您的排名、流量和轉(zhuǎn)化率的主機(jī)？在尋找托管服務(wù)時(shí)，請(qǐng)記住這些因素。
主機(jī)類型
您是希望通過共享主機(jī)保持低成本，還是想要 VPS 提供商的更高性能？確保您知道要注冊(cè)的托管計(jì)劃類型。請(qǐng)記住，我們上面概述的主機(jī)類型之間可能存在重疊。由于數(shù)據(jù)分布在不同的位置，因此您的網(wǎng)站將經(jīng)歷 與主機(jī)相關(guān)的停機(jī)時(shí)間最少。
定價(jià)結(jié)構(gòu)
當(dāng)然，托管計(jì)劃的成本不會(huì)影響您的 SEO，但這是需要考慮的事情。是否值得多花一點(diǎn)錢購買一個(gè)可以幫助您爬上 Google 結(jié)果頁面的解決方案，還是您會(huì)選擇最便宜的選擇并投資于 SEO 的不同領(lǐng)域？
許多主要的共享托管解決方案都提供非常低的預(yù)付費(fèi)用，例如每月 2.75 美元。在您被低價(jià)吸引之前，請(qǐng)確保您準(zhǔn)確了解您所獲得的收益。
例如，選擇基本計(jì)劃會(huì)限制您的帶寬還是限制您的流量？您是否獲得任何其他可能影響您的 SEO 的特權(quán)，例如安全功能？最低級(jí)別計(jì)劃的客戶是否可以使用公司的所有支持渠道？此外，請(qǐng)注意服務(wù)第一年后的價(jià)格——在您簽訂初始合同后，價(jià)格通常會(huì)上漲。
無障礙支持
現(xiàn)在是凌晨 2:00，您意識(shí)到您的網(wǎng)站已關(guān)閉。您正在失去海外銷售，并擔(dān)心您的搜索引擎優(yōu)化。您的托管服務(wù)在這個(gè)時(shí)間是否有客戶熱線？更好的是，您是否有一個(gè)托管托管團(tuán)隊(duì)不斷監(jiān)控您的網(wǎng)站？解決技術(shù)問題的速度越快；您的 SEO 會(huì)越好。了解主辦公司的支持渠道和時(shí)間以及他們可以提供多少幫助。
內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)
最后，確定您的托管解決方案是否提供內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)或 CDN。CDN 可以由托管公司提供，但它們是一項(xiàng)單獨(dú)的服務(wù)，旨在加速您的網(wǎng)站。
CDN 通過在世界各地的數(shù)據(jù)中心緩存靜態(tài)資產(chǎn)（如圖像、CSS 和 JS 文件、Web 字體等）來工作。創(chuàng)建此緩存可加快內(nèi)容交付速度并使您的網(wǎng)站加載速度更快。它通過縮短數(shù)據(jù)傳輸所需的物理距離來做到這一點(diǎn)。它還可以幫助減少您的首字節(jié)時(shí)間 (TTFB)，這是衡量瀏覽器在從服務(wù)器接收其首字節(jié)數(shù)據(jù)之前必須等待多長(zhǎng)時(shí)間。
結(jié)果是一個(gè)更快的網(wǎng)站；如您所知，網(wǎng)站速度對(duì)于搜索引擎優(yōu)化至關(guān)重要。
CDN 還通過在不同地理位置的多臺(tái)服務(wù)器上提供復(fù)制的內(nèi)容來提高正常運(yùn)行時(shí)間。如果一臺(tái)服務(wù)器出現(xiàn)故障，流量將重新路由到另一臺(tái)服務(wù)器。作為另一個(gè) SEO 好處，許多 CDN 提供了額外的安全功能。
如何切換托管公司以獲得更好的 SEO
你們中的一些人剛剛開始作為網(wǎng)站所有者。從第一天開始，您就有機(jī)會(huì)選擇一個(gè)快速可靠的網(wǎng)站主機(jī)。但是大多數(shù)正在閱讀本文的人可能已經(jīng)擁有網(wǎng)站。如果您意識(shí)到您當(dāng)前的主機(jī)沒有削減它，您會(huì)怎么做？遷移到不同的主機(jī)會(huì)更加損害您的搜索引擎性能嗎？
谷歌的約翰穆勒已經(jīng)解決了 這個(gè)問題。當(dāng)您第一次遷移到新主機(jī)時(shí)，Google 會(huì)減慢抓取您網(wǎng)站的頻率。這可能會(huì)影響搜索引擎優(yōu)化。然而，這是暫時(shí)的。穆勒 說：
“隨著時(shí)間的推移，一旦我們的系統(tǒng)能夠判斷加快速度不會(huì)導(dǎo)致任何問題，我們就會(huì)再次加快速度。這與您所做的托管更改類型無關(guān)。無論您是要搬到其他供應(yīng)商還是搬到另一個(gè)國(guó)家，都沒有關(guān)系。”
概括
大多數(shù)公司根據(jù)價(jià)格和帶寬等因素選擇網(wǎng)站主機(jī)，而從未考慮過搜索引擎優(yōu)化。這是一個(gè)錯(cuò)誤（正如您現(xiàn)在可能看到的那樣，您了解托管如何影響 SEO）。托管通常不被視為 SEO 因素，但它會(huì)顯著影響您的排名、流量和轉(zhuǎn)化。Google 并不關(guān)心您使用哪個(gè)主機(jī)，但它確實(shí)關(guān)心站點(diǎn)速度、可靠性、服務(wù)器正常運(yùn)行時(shí)間和安全性等因素——所有這些都受到您選擇的主機(jī)的影響。
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